Tujuan: Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tagline gratis ongkir terhadap keputusan pembelian dimediasi dengan utilitarian shopping value pada pengguna shopee wilayah Padang. Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan pengumpulan data penelitian dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian di Shopee.