Text

Pengaruh Penggunaan Media Sosial, Konten Kreatif, Dan Platform E-Commerce Tiktok Shop Terhadap Penjualan Produk UMKM Dengan Strategi Pemasaran Digital Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus UMKM Bogor)

---

Tujuan: Penelitian ini berfokus pada analisis bagaimana pemanfaatan platform e commerce TikTok Shop serta penerapan strategi pemasaran digital dapat memengaruhi penjualan produk UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) di wilayah Bogor. Dalam kajian ini, strategi pemasaran digital ditempatkan sebagai variabel yang berperan sebagai perantara (mediator) antara penggunaan TikTok Shop dan peningkatan kinerja penjualan. Metode: Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data utama diperoleh dari 100 pelaku UMKM di wilayah Bogor melalui pengisian kuesioner daring yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui statistik deskriptif, pengujian asumsi klasik, regresi linier berganda, serta analisis mediasi, dengan memanfaatkan perangkat lunak SPSS sebagai alat bantu. Hasil: Temuan penelitian mengungkap bahwa pemanfaatan media sosial, pembuatan konten yang kreatif, serta penggunaan platform TikTok Shop, masing- masing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan produk UMKM. Lebih lanjut, strategi pemasaran digital terbukti berperan penting sebagai variabel yang memediasi hubungan antara faktor-faktor tersebut dengan kinerja penjualan. Model penelitian ini menjelaskan sebesar 98,5% variasi dalam penjualan produk UMKM. Hal ini menandakan bahwa kombinasi TikTok Shop, konten kreatif, dan strategi pemasaran digital yang tepat dapat secara optimal mendorong pertumbuhan penjualan.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.8343 FAR p

Publisher

Bogor : Universitas Islam Tazkia., 2025

Collation

MBS

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.21101.01036

Classification

658.8343

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

E-Commerce
Social Media
TikTok Shop
Digital Marketing Strategy
Creative Content
MSME Sales
Mediation Effect

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

M. Farid

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment