Text

Pengaruh Brand Image, Harga, E-WOM, dan Halal Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Marshwillow

---

Tujuan: Untuk mencari informasi mengenai pengaruh penggunaan brand image,
harga, (E-Wom), dan halal awareness terhadap Keputusan Pembelian pada produk
Marshwillow di JABODETABEK baik secara parsial maupun stimulan.
Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pada
penelitian ini menggunakan metode SEM (Structural Equation Modeling) dengan
pendekatan PLS 4.0 (Partial Least Square), dengan studi kasus Marshwillow,
melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan
pembelian produk Marshwillow. Teknik dalam pengambilan sampel adalah
purposive sampling dengan menyebar kuesioner kepada 400 responden. Metode
analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda yang menggunakan taraf
nyata 5 %.
Hasil/Temuan: Pada penelitian menyatakan bahwa dari 4 hipotesis semua dapat
diterima dengan baik, yakni 1). Brand Image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. 2). Harga berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. 3). E-wom tidak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. 4). Halal Awareness berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.8342 AZZ p

Publisher

Bogor : IAI Tazkia., 2024

Collation

MBS

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM2010101150

Classification

658.8342

Content Type

text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Brand Image
Price
Halal Awareness
E-WOM
Purchase decision and Smart-PLS 4.0

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Dareen Nur Izzah Azzura

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment