Text

Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Halal Secara Online pada Marketplace Shopee Food

---

Tujuan: Penelitian ini mengevaluasi pengaruh e-WOM terhadap keputusan
pembelian produk makanan halal Mie Gacoan di Shopee Food. Intensitas, valensi
opini, dan konten adalah 3 indikator yang digunakan untuk mengukur e-Wom
terhadap keputusan pembelian.
Metode: Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer berupa
kuesioner sebagai sumber data. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat
di Kota Bogor khususnya generasi Z dengan rentang usia 15-27 tahun. Penelitian
ini menggunakan metode SEM-PLS dengan software SmartPLS.
Hasil/temuan: Peneliti menemukan bahwa variabel intensitas tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan di Shopee Food. Selanjutnya
variabel valensi opini dan konten terhadap berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan di Shopee Food

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.8343 MAI p

Publisher

Bogor : IAI Tazkia., 2024

Collation

ES

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM2010103125

Classification

658.8343

Content Type

text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

E-Commerce
SEM-PLS
content
Intensity
Opinion Valence

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Ledi Maisiliska

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment