Text

PENGARUH IMPULSE BUYING, E-WOM, LIVE STREAMING DAN BRAND IMAGE SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus pada Aerostreet)

---

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Impulse
Buying, E-Wom, Live Streaming dan Brand Image Sebagai
Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Marketplace Shopee” (Studi Kasus Pada Aerostreet).
Metode: Metode penelitian yang digunakan adalah Metode penelitian
yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik
analisis Structural Equation Modeling (SEM) dan
pengambilan sampel menggunakan teknik sampling nonprobability, yaitu purposive sampling dengan jumlah
responden sebanyak 200 pengguna Shopee di wilayah
Indonesia.
Hasil/Temuan: Hasil penelitian menunjukan bahwa impulse buying
berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. e-wom
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, live
streaming berpengaruh negatif terhadap keputusan
pembelian, dan brand image berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Hasil penemuan ini juga memberikan
kontribusi pada literatur penelitian tentang impulse buying,
e-wom, live streaming dan brand image dan memperkuat
pemahaman tentang pentingnya mempertimbangkan
impulse buying, e-wom, dan brand image dalam strategi
pemasaran.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.8342 SHI p

Publisher

Bogor : IAI Tazkia., 2023

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.19101073

Classification

658.8342

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

SEM
Brand Image
Impulse buying
E-WOM
Live Streaming
Shopee

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Januar Muhammad Shidiq

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment