Image of Pengaruh Ekuitas Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dalam Perspektif Pemasaran Islam (Studi Kasus Minuman Boba Kopi Kenangan di Kota Kendari)
Bookmark Share

Text

Pengaruh Ekuitas Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dalam Perspektif Pemasaran Islam (Studi Kasus Minuman Boba Kopi Kenangan di Kota Kendari)

Tujuan : Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek dan
citra merek terhadap minat beli konsumen dalam perspektif pemasaran Islam, dengan
kesadaran halal sebagai variabel moderasi, studi kasus minuman boba Kopi
Kenangan di Kota Kendari.
Metode : Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan
pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan dalam
bentuk Google Form dengan menggunakan skala likert, dan teknik pengambilan
sampel menggunakan purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan SEMPLS.
Hasil/Temuan : Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif
antara ekuitas merek dan citra merek terhadap minat beli konsumen. Kesadaran halal
memiliki peran sebagai variabel moderasi yang memperkuat hubungan antara ekuitas
merek dan minat beli, tetapi tidak memoderasi hubungan antara citra merek dan minat
beli. Temuan ini diharapkkan dapat memberikan wawasan tambahan mengenai
faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam konteks pemasaran
Islam, khususnya pada minuman boba Kopi Kenangan

Availability
#
MAGISTER EKONOMI SYARIAH (Magister Ekonomi Syariah) REF 658.8342 NUR p
TES19150009
Available but not for loan - No Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
REF 658.8342 NUR p
Publisher
Bogor : IAI Tazkia.,
Collation
MES
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
NIM.19150009
Classification
658.8342
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Brand Image
Purchase Intention
Halal Awareness
Brand Equity
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
No Data
Comments
You must be logged in to post a comment