Text

Pengaruh Bauran Pemasaran, Word of Mouth dan Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Pada Ah Poong Floating Market Sentul City

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh poduct, price, place, promotion, people, process, physical evidence (marketing mix), word of mouth dansocial media terhadap keputusan pembelian (studi pada Ah Poong Floating Market Sentul City). Penelitian ini menggunakan sembilan variabel independen yaitu poduct, price, place, promotion, people, process, physical evidence (marketing mix), word of mouth dan social media dengan satu variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Dalam kaitannya dengan keputusan pembelian, penelitian ini menitik beratkan pada faktor-faktor yang dapat menyebabkan konsumen melakukan keputusan pembelian, yaitu poduct, price, place, promotion, people, process, physical evidence (marketing mix), word of mouth dan social media. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diimplementasikan kepada 100 buyer pada Ah Poong Floating Market Sentul City sebagai sampel penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif, yaitu uji reliabilitas dan uji validitas, uji asumsi klasik, uji t dan uji F. Koefisien determinasi serta analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis data, menunjukkan bahwa : variabel poduct, price, place, promotion, people, process, physical evidence (marketing mix) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Tetapi variable word of mouth dan social media mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada pada Ah Poong Floating Market Sentul City. Kata Kunci : Marketing mix,word of mouth, social media

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.8 ALF p

Publisher

Bogor : STEI Tazkia., 2013

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.0913.04

Classification

658.8

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Afina Yanur Alfilayalin

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment