Text

Pengaruh biaya iklan dan jumlah promosi penjualan terhadap volume penjualan pada PT Duodiv Utama Bekasi

---

PT. Duodiv Utama merupakan satu dari banyak perusahaan yang bergerak di bidang penjualan air minum yang mempunyai merek WAE-RO. Volume penjualan perusahaan tersebut selalu mengalami kenaikan dari tahun ke tahun. Diantara faktor-faktor yang mempengaruhi volume penjualan tersebut adalah biaya iklan dan jumlah promosi penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh biaya iklan dan jumlah promosi penjualan (hadiah) terhadap volume penjualan serta untuk mengetahui variabel mana yang memiliki pengaruh terbesar terhadap volume penjualan pada PT. Duodiv Utama Bekasi, dengan menggunakan metode regresi linear berganda yang memiliki beberapa tahapan pengujian, serta menggunakan SPSS 16.0 dalam pengolahan data. Hasil studi ini menunjukkan bahwa variabel independen (biaya iklan dan jumlah promosi penjualan (hadiah)) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap volume penjualan pada PT. Duodiv Utama Bekasi. Hal ini dapat dibuktikan dengan menggunakan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji autokorelasi dan uji multikorolelasi. Yang kemudian dilakukan pengujian kembali secara parsial dan simultan. Dengan menggunakan metode Regresi Linier Berganda diketahui bahwa model yang digunakan adalah signifikan berpengaruh terhadap volume penjualan sebesar 87%. Adapun faktor yang memiliki pengaruh paling tinggi adalah biaya iklan sebesar 1,423 persen, sedangkan jumlah promosi penjualan (hadiah) sebesar 0,106 persen, kedua variabel independen terbukti bisa meningkatkan volume penjualan pada PT. Duodiv Utama Bekasi. Kata kunci: Biaya Iklan, Jumlah Promosi Penjualan (Hadiah) dan Volume Penjualan

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.8 NUR p

Publisher

Bogor : STEI Tazkia., 2012

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.0812.063

Classification

658.8

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Ina Nuraini

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment